隨著《勒是開(kāi)州》動(dòng)感的RAP音樂(lè)響起，十幾名少年在舞臺(tái)上擺動(dòng)、跳躍，用街舞體現(xiàn)開(kāi)州的風(fēng)土人情，以青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)和生活的熱愛(ài)。作為廣受群眾喜愛(ài)的重慶開(kāi)州“壹圓劇場(chǎng)”，已開(kāi)演了65場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)觀眾爆滿。

“隨著‘壹圓劇場(chǎng)’影響力不斷擴(kuò)大，我們把這個(gè)IP與周邊文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)，沒(méi)想到效果還相當(dāng)不錯(cuò)！”12月14日，負(fù)責(zé)“壹圓劇場(chǎng)”文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的重慶湖山文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王亞告訴記者。

在當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)多元發(fā)展的格局中，“壹圓劇場(chǎng)”以親民票價(jià)吸引了大眾目光。“壹圓劇場(chǎng)”既不同于完全免費(fèi)的“送戲下鄉(xiāng)”，也不同于高票價(jià)的商業(yè)演出，它在文化與群眾之間找到了一種溫暖而持久的連接方式。全國(guó)多地推行的“平價(jià)劇場(chǎng)”模式，讓傳統(tǒng)戲曲展現(xiàn)新活力。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存戲劇相關(guān)企業(yè)超9500余家。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)票房收入達(dá)579.54億元。演出市場(chǎng)日漸火爆，但“大城市熱、小城市冷”的失衡格局頻仍，如何破解商業(yè)演出票價(jià)高，基層平價(jià)演出供給嚴(yán)重不足的難題？

重慶開(kāi)州的“壹圓劇場(chǎng)”，每場(chǎng)有一個(gè)主題。這些主題有的是結(jié)合時(shí)節(jié)熱點(diǎn)，但更多來(lái)自群眾“點(diǎn)菜”：上世紀(jì)八九十年代經(jīng)典流行歌曲專場(chǎng)、“白蛇”專場(chǎng)、非遺專場(chǎng)……呈現(xiàn)了不一樣的韻味。

“‘壹圓劇場(chǎng)’最大的特點(diǎn)是‘群眾演給群眾看’，以較低甚至免費(fèi)的價(jià)格，為群眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品?！遍_(kāi)州區(qū)委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，因此非常容易與觀眾形成共鳴。

一張票只賣一元，劇場(chǎng)靠什么活下去？這個(gè)看似不可能的奇跡，正在全國(guó)各地的“壹圓劇場(chǎng)”悄然上演。

“最開(kāi)始有人說(shuō)我們撐不過(guò)3個(gè)月，現(xiàn)在6年過(guò)去了，我們不但活得好好的，還活得越來(lái)越精彩?！鄙綎|曹縣劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)伊平君如是說(shuō)。

山東曹縣以1元票價(jià)讓群眾看專業(yè)演出，創(chuàng)新“群眾點(diǎn)單+院團(tuán)配餐”模式，政府“兜底”補(bǔ)助，運(yùn)行6年，演出超400場(chǎng)，覆蓋觀眾20余萬(wàn)人次，夯實(shí)發(fā)展根基；河南周口市周末公益劇場(chǎng)創(chuàng)辦十幾年，象征性收1元門票，推出超千場(chǎng)演出，線上線下觀眾眾多；陜西渭南市用低價(jià)惠民讓秦腔重回大眾視野，政府補(bǔ)貼與企業(yè)贊助保障劇場(chǎng)良性循環(huán)。

開(kāi)州“壹圓劇場(chǎng)”形成了“參與促創(chuàng)作、創(chuàng)作帶聯(lián)動(dòng)”的良性循環(huán)：數(shù)據(jù)顯示，自今年6月30日“壹圓劇場(chǎng)”舉行首場(chǎng)演出以來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)觀演突破60萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)直播觀看超過(guò)800萬(wàn)人次；劇場(chǎng)主辦地之一的漢豐湖，吸引游客數(shù)量同比增長(zhǎng)25%以上，帶動(dòng)開(kāi)州本地特色產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)13.5%。

王亞告訴記者，“壹圓劇場(chǎng)”作為開(kāi)州區(qū)級(jí)公共文化品牌，已創(chuàng)作200多款文創(chuàng)產(chǎn)品，30多款已進(jìn)入市場(chǎng)，其余仍在設(shè)計(jì)制作中。文創(chuàng)產(chǎn)品在多個(gè)景區(qū)與運(yùn)營(yíng)點(diǎn)位上架，包括：居住園、古城、其他景區(qū)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)位。雨傘、扇子、鑰匙扣、IP 造型的多尺寸玩偶、明信片、貼紙等非常受歡迎。制作黑膠唱片，收錄“壹元?jiǎng)?chǎng)”演出人員的原創(chuàng)作品或節(jié)目演出曲目，收入也十分可觀。

今年國(guó)慶以來(lái)，每場(chǎng)“壹圓劇場(chǎng)”演出前后，開(kāi)州都會(huì)開(kāi)設(shè)文創(chuàng)集市，不僅銷售帶有漢豐湖、雪寶山等人文符號(hào)的手賬、周邊、主題文創(chuàng)產(chǎn)品，也開(kāi)售開(kāi)州地方土特產(chǎn)，并同步在線上供觀眾選購(gòu)。

開(kāi)州漢豐湖旅游公司負(fù)責(zé)人稱，通過(guò)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝《開(kāi)心劇場(chǎng)》等系列微短劇，建設(shè)“壹圓劇場(chǎng)”俱樂(lè)部和服裝道具孵化基地，聯(lián)動(dòng)漢豐印秀、游船畫(huà)舫等夜游項(xiàng)目推出“船游湖景·夜看小戲”套票，拉動(dòng)漢豐湖游客數(shù)量同比增長(zhǎng)近25%。

“觀眾看了融入地方文化元素的節(jié)目，品了濃濃的開(kāi)州味道，也帶來(lái)了滾滾商機(jī)?！敝貞c市開(kāi)州區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)周露坦言：我們的想法是通過(guò)公益來(lái)孵化品牌，再逐步交給企業(yè)，推向市場(chǎng)，從而完成從“政府輸血”到“自我造血”的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變。

“壹圓劇場(chǎng)”每一場(chǎng)演出的成本大約在3萬(wàn)元，但門票收入只有1000多元，單從賬面看確實(shí)像是在“虧本做演出”。然而在周露看來(lái)，這筆賬并不能只算門票的盈虧，而要放到更大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)版圖中去觀察。文化惠民只是入口，真正的價(jià)值在于它為文旅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增量效應(yīng)。

開(kāi)州文旅部門正在嘗試把“壹圓劇場(chǎng)”納入旅游路線，形成“白天觀湖景、晚上看大戲”的完整體驗(yàn)。夜間演出開(kāi)起來(lái)后，周邊攤位、奶茶店、小吃店的銷量都有明顯增長(zhǎng)。商家非常歡迎：“晚上多出幾十桌客人，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是實(shí)打?qū)嵉氖杖??！?/p>

“‘壹圓劇場(chǎng)’興起，是小劇場(chǎng)撬動(dòng)大民生的創(chuàng)新實(shí)踐?！敝貞c工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制、拓展資金渠道、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與品牌塑造，解決“壹圓劇場(chǎng)”存在的資金缺口大、內(nèi)容形式老舊、社會(huì)參與度不夠等問(wèn)題。